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Les « Hipsters », la nouvelle classe influente : contre-culture ou futur de la consommation?

Le terme « hipster » désigne de jeunes adultes aux attitudes anticonformistes, se démarquant par un rapport à l’activité professionnelle et à la société de consommation ambigu. Hantée par la « quête de sens » et la recherche d’authenticité, cette population est à l’origine de propositions économiques nouvelles lui permettant d’apporter une réponse marchande à ses aspirations.

On assiste ainsi pour la première fois à un mouvement culturel générationnel qui critique et questionne les modes de consommation dominants en inventant d’autres moyens de consommer, et en se forgeant sa propre culture de la consommation.

Les marques et les enseignes traditionnelles, en prise avec des marchés qui se démassifient, ne peuvent ignorer cette nouvelle génération qui contribue à redéfinir les normes de la consommation tout en faisant naître de nouvelles concurrences.

LES OBJECTIFS DE L’ÉTUDE

  • Éclairer cette nouvelle réalité de la société de consommation contemporaine,
  • Mieux cerner le profil et les comportements de cette catégorie de consommateurs,
  • Évaluer l’intensité avec laquelle les pratiques « hipster » se diffusent à d’autres couches de la population,
  • Aider les marques et les enseignes à comprendre cette cible afin d’être en mesure de mieux l’adresser.

POURQUOI SPONSORISER L’ETUDE ? 

  • Pour préempter un territoire de communication et associer votre marque à une étude de référence.
  • Pour vous approprier des contenus de qualité visant à nourrir vos propos.
  • Pour porter vos réflexions dans le débat public, à travers une large diffusion de l’étude.
  • Pour engager des actions opérationnelles en direction des hipsters.

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Méthodologie

Cette étude inédite se base sur 3 niveaux d’analyse :

1. Une réflexion conceptuelle sur les notions de communauté, d’engagement, de contribution…

2. L’enrichissement de cette réflexion par une veille nationale et internationale sur les dernières tendances de communautés de marque

3. Les résultats d’une enquête exclusive visant à mesurer le poids des hipsters, à préciser le profil et à mieux comprendre leur rapport à la consommation, aux marques et aux enseignes ainsi que la spécificité de leurs manières de consommer.