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Les classes urbaines créatives : contre-culture ou futur de la consommation?

Les classes urbaines créatives désignent de jeunes adultes sur-diplômés, se démarquant par un rapport à l’activité professionnelle et à la société de consommation ambigu. Hantée par la « quête de sens » et la recherche d’authenticité, cette population est à l’origine de propositions économiques nouvelles lui permettant d’apporter une réponse marchande à ses aspirations.

On assiste ainsi pour la première fois à un mouvement culturel générationnel qui critique et questionne les modes de consommation dominants en inventant d’autres moyens de consommer, et en se forgeant sa propre culture de la consommation.

Les marques et les enseignes traditionnelles, en prise avec des marchés qui se démassifient, ne peuvent ignorer cette nouvelle génération qui contribue à redéfinir les normes de la consommation tout en faisant naître de nouvelles concurrences.

LES OBJECTIFS DE L’ÉTUDE

  • Éclairer cette nouvelle réalité de la société de consommation contemporaine,
  • Mieux cerner le profil et les comportements de cette catégorie de consommateurs,
  • Évaluer l’intensité avec laquelle les pratiques de cette population se diffusent à d’autres couches de la population,
  • Aider les marques et les enseignes à comprendre cette cible afin d’être en mesure de mieux l’adresser.

POURQUOI SPONSORISER L’ETUDE ? 

  • Pour préempter un territoire de communication et associer votre marque à une étude de référence.
  • Pour vous approprier des contenus de qualité visant à nourrir vos propos.
  • Pour porter vos réflexions dans le débat public, à travers une large diffusion de l’étude.
  • Pour engager des actions opérationnelles en direction des classes urbaines créatives.

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Méthodologie

Cette étude inédite se base sur 3 niveaux d’analyse :

1. Une réflexion conceptuelle sur la dynamique des classes urbaines créatives : les facteurs à l’origine de son développement, le contenu du socle culturel en termes de normes et de valeur, ses formes d’expression dans le rapport au travail, à l’initiative économique et à la consommation.

2. Le produit d’une veille nationale et internationale sur les dernières tendances de consommation portées par cette population.

3. Les résultats d’une enquête exclusive visant à mesurer le poids des classes urbaines créatives, à préciser le profil et à mieux comprendre leur rapport à la consommation, aux marques et aux enseignes ainsi que la spécificité de leurs manières de consommer.