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L'observatoire société et consommation

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Les petites marques alternatives

Les grandes marques sont aujourd’hui victimes à la fois de l’individualisation des comportements de consommation et de la défiance qui frappe les grands acteurs de l’économie. Ce contexte offre de formidables opportunités pour de nouvelles marques, adoptant des partis-pris tranchés leur assurant une forte différenciation, porteuses d’un renouveau de l’offre et du discours, et d’un a priori de sympathie et de confiance lié à leur petite taille et à leur nouveauté. Entre marques alimentaires de terroir et marques hipsters nées sur Internet et très présentes sur les réseaux sociaux, quelle typologie pour ces petites marques alternatives ? Quelle est leur emprise réelle sur les marchés ? Quelles sont les conditions de leur succès ? Comment les grandes marques doivent-elles réagir ?

Parution mai 2019