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L'observatoire société et consommation

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L’OBSERVATOIRE L’ObSoCo-CNCC DU RAPPORT DES FRANÇAIS AUX ESPACES COMMERCIAUX

Tarif spécial offre en souscription valable jusqu’en 30 septembre 2018
Remise de 20% pour les adhérents du cncc

Nous assistons aujourd’hui à une profonde remise en cause des fondamentaux de la géographie du commerce qui ont structuré son rapport aux territoires depuis une cinquantaine d’années :

Les hypermarchés peinent à jouer leur rôle de locomotive, tandis que certaines enseignes réduisent les surfaces des points de vente. La fréquentation des centres commerciaux est en baisse depuis plusieurs années et les ouvertures récentes ont reçu un accueil inégal, souvent mitigé. Parallèlement, la poursuite de la croissance des m² provoque une baisse des rendements et fait craindre la multiplication des friches commerciales. Les enjeux de développement durable réactivent le débat centre-ville / périphérie alors même que de nombreuses villes petites et moyennes voient leur appareil commercial s’éroder fortement, si ce n’est disparaître complètement.

Dans un contexte d’épaisse incertitude sur les dynamiques à venir, foncières, enseignes, collectivités locales sont pourtant contraintes d’adopter des positions qui les engagent sur le long terme.

L’ObSoCo et l’Institut du Commerce s’associent pour réaliser l’Observatoire du rapport des Français aux pôles commerciaux afin d’alimenter la connaissance sur les nouvelles attentes des consommateurs et les imaginaires associés aux différents types d’espaces commerciaux. Cet observatoire permettra à l’ensemble des acteurs concernés de nourrir une vision de long terme sur les transformations de l’appareil commercial.

 

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Cet observatoire s’adresse :

AUX FONCIÈRES
POUR LEUR PERMETTRE DE SEGMENTER DE MANIÈRE PERTINENTE LES CONSOMMATEURS AFIN DE :

  • Mieux positionner les centres et sortir des approches holistiques qui révèlent leurs limites
  • Gagner en pertinence et en connivence avec les segments de clientèle visés
  • Cultiver une différenciation dans un contexte d’exacerbation de la concurrence entre pôles commerciaux
  • Tenter de reconquérir les clients perdus

AUX MARQUES ET LES ENSEIGNES
POUR ORIENTER LEURS STRATÉGIES DE DÉVELOPPEMENT EN : 

  • Identifiant les types d’espaces les plus en phase avec le positionnement de l’enseigne
  • Comprenant les représentations et les imaginaires des consommateurs cibles

AUX COLLECTIVITÉS LOCALES
POUR ACCOMPAGNER LES TRANSFORMATIONS DE L’APPAREIL COMMERCIAL ET  :

  • Comprendre la nature des avantages comparatifs des différents types d’espaces commerciaux
  • Mieux canaliser le développement de l’urbanisme commercial

 


l’Observatoire du rapport des Français aux espaces commerciaux est réalisé avec le soutien de 

À propos du CNCC

Le CNCC est l’organisation professionnelle française fédérant l’ensemble des
professionnels de l’industrie des centres commerciaux.
Le CNCC compte plus de 
400 sociétés adhérentes dont les leaders de chacune des 3 catégories :
– promoteurs, gestionnaires, investisseurs
– enseignes, commerçants (franchiseurs, franchisés, indépendants,…)
et GIE ou 
association de commerçants
– conseils, prestataires de services

 

Étude Obsoco