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MANOR FOOD EN SUISSE OU LE COMMERCE ALIMENTAIRE PLAISIR ET… LOCAL

Décidément, la distribution alimentaire semble avoir tiré les conséquences de l’essoufflement du modèle de consommation de masse sur lequel elle avait fondé son développement. Alors que les distributeurs français lancent les uns après les autres de nouvelles enseignes plus « segmentantes », plus différenciées, non exclusivement centrées sur les consommateurs les plus sensibles aux prix, l’enseigne Manor Food, du groupe suisse de grands magasins Manor, s’inscrit dans une tendance consistant à « débanaliser » l’achat alimentaire, à augmenter le degré d’implication des consommateurs en jouant simultanément sur plusieurs cordes : le plaisir et le sens.

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Bref rapport d’étonnement à la suite de la visite d’un point de vente près de Génève. Dans un cadre agréable, les clients peuvent à loisir déambuler dans les larges allées de ce grand supermarché où, à chaque rayon, la mise en scène de l’offre, la richesse de l’assortiment, fait des courses un moment de plaisir et de découverte. Mention spéciale pour les rayons frais, en particulier poisson et viande. En divers points du magasin, des démonstrateurs invitent les clients à goûter les produits.

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L’offre fait la part belle aux produits bio. Mais ce qui frappe par dessus tout, c’est la place accordée aux références « locales » et l’importance de la signalisation de ces offres par de larges panneaux verts pendus au plafond. Nouvelle démonstration de l’importance que prennent les valeurs liées à la proximité dans les sociétés occidentales contemporaines.

Manor-Food-local

Bref, apparemment plus démocratique que notre Grande Epicerie ou notre Lafayette Gourmet, Manor Food réussit à combiner plaisir et valeurs… Reste à savoir comment ce type de concept traverse la crise.

 

Philippe Moati