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Février 2020

#13

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L'édito

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Les écologistes ont créé la surprise à l’issue du scrutin des européennes qui les place comme troisième force politique du pays. L’opinion publique est-elle en train de se convertir à l’idée d’une nécessaire inflexion de notre modèle de développement pour être en mesure de faire face aux formidables enjeux environnementaux que nous avons à relever ? Nos enquêtes montrent, au cours des années récentes, une nette poussée des préoccupations à l’égard des questions environnementales, ainsi que des déclarations faisant état d’une adaptation des comportements de consommation. Mais au-delà du déclaratif, quelle est la réalité de cette conversion à une consommation plus responsable ? Nos enquêtes – encore elles – nous montrent que le passage à l’acte à grande échelle suppose que la dimension environnementale (qui ne touche chacun d’entre nous que de manière indirecte et différée) se combine avec des enjeux personnels, qu’ils relèvent de la santé ou du pouvoir d’achat. Ainsi, l’essor spectaculaire du bio ou la chasse aux pesticides et aux additifs « douteux » sont-ils indissociables de l’attention portée à sa santé. Les comportements relatifs à l’isolation du logement ou l’aspiration à l’autonomie énergétique qu’expriment 73 % des Français ont comme principal ressort la perspective de réaliser des économies. Notre enquête sur les « gilets jaunes » a montré le peu de poids que les questions écologiques pèsent dans les revendications comparativement à l’appétit de pouvoir d’achat. Une transition écologique menée au train qui s’impose à nous exigera des adaptations plus profondes de nos comportements de consommation et de nos modes de vie, parfois sans contreparties positives sur le plan de la santé ou du portefeuille. Les Français – ou tout au moins une part significative d’entre eux – y sont-ils prêts ? L’ObSoCo contribuera en 2019 à éclairer cette question capitale. Au travers de l’Observatoire des perspectives utopiques (soutenu par l’Ademe, BPI France et la chaire Leclerc-ESCP), nous allons nous attacher à mesurer le degré d’adhésion des Français à trois grands systèmes utopiques, dont la « décroissance » qui dépeint une société organisée pour la protection de la planète, autour de modes de vie sobres. Au travers de l’Observatoire de l’économie circulaire (soutenu par Citeo, DS Smith et Intermarché), nous allons mesurer l’engagement factuel des Français dans la diversité des gestes du quotidien qui contribuent à une consommation responsable. Alors, rendez-vous cet automne pour découvrir les résultats de ces enquêtes et décider si, sur le plan des imaginaires comme sur celui des comportements, le vote de dimanche annonce ou non un véritable tournant.

Les observatoires

Les observatoires de l'ObSoCo s'appuient sur de vastes enquêtes quantitatives (4000 personnes), qui permettent d'analyser finement des pratiques émergentes révélatrices des mutations de la société et de la consommation.

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Nos dispositifs

Nos dispositifs de décryptage vous permettent d'explorer une mutation structurante impactant le rapport à la consommation et activer de nouvelles opportunités sur vos marchés.

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Les podcasts de l'obsoco

Chaque mois, l'ObSoCo donne la parole à des acteurs clés du monde du commerce et des experts : décideurs de la distribution, de l'industrie, de la banque et de l'assurance, mais aussi acteurs institutionnels, essayistes et chercheurs, ils décryptent les mutations économiques, technologiques et sociétales et leurs impacts sur le commerce et la consommation de demain.

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Invitation

27ème petit déjeuner du commerce 4.0

Le commerce 4.0 à l'épreuve des perspectives utopiques

Mardi 3 mars - 8h30 à 10h30 à l'ESCP,
79 avenue de la république, Paris 11

Fin 2019, l’ObSoCo publiait son Observatoire sur les perspectives utopiques qui résonnent chez les citoyens/usagers (consommateurs, actifs, citadins, etc.). Cette étude s’appuie sur la réalisation d’une enquête approfondie auprès d’un échantillon de 2000 personnes représentatif de la population française de 18 à 70 ans.
Ses enseignements précisent les modes de vie et les formes de vivre ensemble, et incitent à revoir les stratégies de segmentation auparavant basées sur les critères socio-démographiques usuels, ainsi que le positionnement de la valeur symbolique associée aux biens et services proposés aux consommateurs/ citoyens. Au-delà de l’étude, cette tendance sociétale se vérifie dans les pratiques actuelles des consommateurs, qui se reflètent, notamment dans leurs interactions sur les plateformes communautaires mais aussi dans leur rapport changeant aux canaux et formats de distribution.

Pour traiter ce thème, le Professeur Olivier Badot et Elisabeth Denner, Associée, BearingPoint accueilleront :
• Philippe Moati, professeur agrégé d’économie à l’Université Paris-Diderot et co-président de l’ObSoCo
• Arnaud Jacques, Directeur Affaires Publiques & Responsabilité d’Entreprise du Bon Coin

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L'actualité

Équipe, nouvelles méthodologies, nouveaux partenariats... Il y a du nouveau à L'ObSoCo!

Conférences & interventions

Nos conférences, workshops ou formations sont assurés par les experts de l’ObSoCo et les membres du Cercle. Nourries par nos enquêtes et par nos veilles, aux thèmes adaptés à vos besoins et personnalisés, nos interventions permettent d’accéder une synthèse actualisée sur un sujet donné.

Conseil en stratégie

Nous vous accompagnons dans la (re)définition de vos stratégies, positionnements, modèles économiques et allocations de ressources pour un impact concret sur vos activités, votre institution, votre entreprise, votre marque ou votre filière. Nos méthodes innovantes nous permettent de traduire nos analyses en recommandations directement actionnables pour vous. Nous vous guidons dans la création de nouvelles formes de valeur.

Publications

Observatoires, études ad-hoc, et autres formats , voici les dernières études parues et dont nous sommes heureux de partager les résultats et enseignements.

 

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