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L'OBSERVATOIRE
SOCIÉTÉ ET
CONSOMMATION |
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Découvrez toute notre nouvelle gamme d'études
pour répondre à vos besoins |
| La vocation de l'ObSoCo est de comprendre les mutations de la consommation et d'accompagner ses clients dans leurs stratégies d'adaptation. Notre offre d'études adhoc s'est récemment enrichie de nouveaux formats pour alimenter vos réflexions et développer des pistes d'actions concrètes au plus près de vos préoccupations. Ces formats s'appuient pour l'essentiel sur nos Observatoires, dispositifs de mesure des évolutions de la société et des modes de consommation. |
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| Nos formules en abonnement |
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LES INSIGHTS EN CONTINU
Bénéficiez en continu d'insights sur les évolutions sociétales et les mutations de la consommation |
Nous vous offrons un éclairage sur les principaux enseignements issus de nos Observatoires. Sur une année, l'abonnement vous donne accès :
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Aux synthèses rédigées et aux présentations synthétiques de trois de nos Observatoires (au choix) |
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A deux numéros de la collection « Tendances, les nouvelles cultures de la consommation » (au choix) |
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A une note de synthèse (10 pages) livrant notre analyse des tendances sociétales |
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A une séance annuelle de présentation collective de cette analyse par Philippe Moati dans les locaux de l'ObSoCo |
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LES EMERGING GROUPS®
Alimentez votre réflexion de notre exploration des imaginaires de la consommation |
Face à la complexité croissante des motivations et aspirations des consommateurs contemporains, face aux limites d'approches qui conduisent à la rationalisation des comportements, l'ObSoCo a élaboré une approche qui permet de sortir des limites et points aveugles des méthodes qualitatives traditionnelles.
Nous proposons des séances d'immersion avec des groupes de consommateurs pour explorer les imaginaires de la consommation
Cette prestation repose sur un dispositif d'abonnement : nos clients bénéficient ainsi d'un éclairage en continu (10 sessions par an) et mutualisé sur les nouveaux imaginaires de la consommation.
Il est également possible de bénéficier de cette prestation dans le cadre d'une étude adhoc. |
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| Nos études issues des Observatoires |
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TENDANCES – LES NOUVELLES CULTURES
DE LA CONSOMMATION
Une analyse d'une tendance
de consommation émergente |
Les études de la collection Tendances mêlent recherche en sciences humaines, travaux de veille et enquête quantitative, afin d'explorer une tendance structurante impactant le rapport à la consommation.
Trois premiers thèmes pour cette nouvelle collection :
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Les hipsters, la nouvelle classe influente : contre-culture ou futur de la consommation ? |
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Les communautés de marque : et si la force des marques passait par les communautés de consommateurs ? |
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Désir de viande : comment sortir de la défiance ? |
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Le Faire : nouvel horizon des marchés de consommation |
Vous pouvez sponsoriser une étude Tendances, vous permettant de :
- Préempter un territoire de communication et associer votre marque à une étude de référence.
- Vous approprier des contenus de qualité visant à nourrir vos propos.
- Porter vos réflexions dans le débat public, à travers la diffusion de certains résultats de l'étude.
- Engager des actions opérationnelles en direction des hipsters. |
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LES ÉTUDES FLASH
Un décryptage marketing de marchés émergents à partir des données de l'ObSoCo |
Les études Flash exploitent la richesse des données issues des Observatoires de l'ObSoCo sur les modes de consommation émergents pour éclairer de nouvelles opportunités de marchés.
En une dizaine de pages, l'étude Flash fournit une analyse étayée et des pistes d'actions opérationnelles pour vous accompagner dans l'élaboration de votre stratégie.
Nos premiers thèmes :
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Le véganisme, de la niche à un marché plus large : quelles opportunités pour les acteurs de l'offre ? |
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Souffrance animale : qui sont les Français sensibles à la cause animale ? |
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LES ÉTUDES AGILES® – MARKETING ET COMMUNICATION
Des formats d'études à portée médiatique |
Afin d'alimenter vos prises de parole, nous vous proposons la réalisation de courtes enquêtes auprès d'un échantillon représentatif de la population française. L'ObSoCo s'appuie sur ses compétences en matière de planning stratégique pour identifier des approches qui soient en résonance avec vos enjeux de communication. Ces études sont par ailleurs enrichies de données de contextualisation issues de nos Observatoires, permettant d'affiner la définition de l'angle général et de l'architecture des contenus, éléments clés pour éclairer les dimensions stratégiques du discours.
Les études agiles® donnent lieu à la production d'un document (format Powerpoint) présentant une synthèse et les résultats illustrés de l'étude, et peuvent faire l'objet d'une restitution par l'un de nos experts lors d'un évènement presse.
Ce format d'étude est disponible à la demande ou sous forme de pack, permettant l'accès à un volume d'études à un tarif avantageux. |
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| Nos études ad hoc |
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Les études quantitatives,
réalisées sous la direction scientifique de Philippe Moati, reposent sur un solide apport théorique et scientifique (élaboration de scénarios, approche par typologie, modèles économétriques…). |
Zoom sur… le Trust Pack, un dispositif exclusif de mesure de la confiance dans la Marque.
Co-créé par l'ObSoCo et PH6, le Trust Pack est un diagnostic précis et complet de la confiance des consommateurs dans une Marque. Il est fondé sur une enquête quantitative construite selon l'approche originale CIB ainsi nommée ainsi car elle mesure l'appréciation des 3 critères construisant la confiance : Compétence, Intégrité, et Bienveillance.
L'étude aboutit au calcul de l'indice CIB qui permet d'évaluer dans le temps la confiance des consommateurs. Elle comporte 4 familles de questions : Attitude générale vis-à-vis de la confiance / comportement d'achat / CIB attribuées à la Marque / Bénéfices de la confiance et liens avec la performance.
L'échantillon constitué compte de 1 000 à 2 000 personnes représentant la structure du marché du commanditaire.
L'analyse des résultats inclut tris à plat, calcul des scores partiels et synthétiques, réalisations de tris croisés.
Trust Pack intègre la comparaison avec les Marques concurrentes.
Trust pack est suivi du protocole Trust Again qui est une recommandation stratégique et tactique exploitant les résultats de l'étude. |
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Les études qualitatives
réalisées sous la direction de Nathalie Damery, s'adaptent à vos besoins : |
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Études en groupe ou en entretiens individuels |
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Entretiens ethno-méthodologiques |
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Phase préparatoire à une étude quantitative, pour bâtir un questionnaire en phase avec les représentations des consommateurs : sémantique, termes et concepts utilisés par les consommateurs ; références culturelles (sociotechniques, cinématographiques, esthétiques, etc) ; désirabilité, limites et inquiétudes, etc. ; |
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Études support des études quantitatives visant à prolonger et à affiner l'analyse statistique à l'aide d'un focus sur un sujet ou un angle d'analyse particuliers permettant d'enrichir les résultats d'un observatoire ou d'une enquête. |
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Études pré-test / post test |
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