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Le « Faire » : nouvel horizon des marchés de consommation

La diffusion du numérique n’est pas étrangère à l’essor du « faire ». Il a contribué à redéfinir les modalités de certaines pratiques (notamment par la formation de communautés d’amateurs en ligne), voire suscité l’émergence d’activités totalement nouvelles (les jeux vidéo, la retouche de photos, le montage vidéo, la création musicale sur ordinateur…). Mais l’engouement pour le « faire » s’explique aussi par une combinaison de motivations. C’est clairement le souci de faire des économies qui domine les motivations du faire soi-même tel qu’appréhendé dans notre Observatoire des consommations émergentes. Mais, juste après, le plaisir de faire soi-même est la deuxième motivation déclarée, suivie de la recherche d’un meilleur résultat, et du désir de réduire ses dépenses auprès des entreprises. 

Le « faire » s’inscrit à l’intersection de plusieurs tendances sociétales lourdes qu’il importe d’explorer pour mieux comprendre les mutations de la consommation.

Contact : Agnès Crozet (a.crozet@lobsoco.com)