Octobre 2014
Cette étude fait le point sur la manière dont les consommateurs comprennent comment se forment les prix sur le marché de consommation, quelle signification ils donnent au « juste prix », leurs réactions aux écarts de prix entre circuits, l’interprétation des dispositifs promotionnels, l’évaluation des marges des enseignes… Quelles sont les attitudes et les réponses des consommateurs par rapport à la cacophonie ambiante en matière de tarification ?
Depuis plus de 10 ans, les consommateurs vivent avec le sentiment d’une dégradation de leur pouvoir d’achat et d’un fort volume de dépenses dites contraintes (logement, énergie, transports…)
Ils se heurtent à une complexité de plus en plus grande des offres tarifaires
Ils disposent désormais d’un arsenal d’outils offerts par le digital leur permettant
Comprendre
Repenser
Ajuster
Une méthode inspirée de l’économie comportementale. Cette méthode permet d’identifier de manière fiable comment la variation d’un élément bien précis peut influencer les représentations collectives et les comportements qui en résultent.
