Mai 2023
Citeo et L’ObSoCo ont reconduit leur Observatoire de la consommation responsable, étude exceptionnelle par son ampleur puisqu’elle interroge 4000 Français sur leurs représentations et leurs pratiques en matière de consommation responsable.
En 2021, la première vague de l’Observatoire offrait une image de Français marqués par la crise sanitaire et climatique, soucieux de l’impact de leur consommation et engagés à le limiter.
En 2023, si les idéaux d’une consommation plus respectueuse de l’environnement sont toujours bien là – tout du moins pour une partie significative de la population – le jeu de la contrainte budgétaire se manifeste clairement, au risque de fragiliser certaines pratiques. Pour autant, l’inflation fonctionne aussi en levier pour d’autres pratiques qui, en se renforçant, dessinent les nouveaux contours de la consommation responsable.
L’ObSoCo et Citeo ont souhaité livrer un panorama étendu du rapport des Français à la consommation et aux modes de vie responsables : des croyances et attitudes jusqu’aux comportements qui visent à réduire leur impact environnemental ou exercer un effet social ou sociétal positif. L’ambition de cette vaste étude est d’aider à comprendre les contours de cette nouvelle consommation, à repérer les leviers du changement et les obstacles à l’adoption et à la diffusion de comportements responsables.
L’étude a permis de dresser une typologie du rapport des Français à la consommation et aux modes de vie responsables, qui divise la population en 7 groupes se distinguant par leur niveau d’engagement dans la consommation responsable et les modalités de cet engagement, mais également par leur degré de contrainte à l’égard de l’adoption de ces comportements et modes de vie responsables.
Les données de l’Observatoire de la consommation responsable sont issues d’une enquête en ligne conduite du 16 au 28 novembre 2022 auprès d’un échantillon de 4000 personnes représentatif de la population de France métropolitaine âgée de 18 à 75 ans.
