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Co-création de produits : pourquoi les marques y (re)viennent

Le collaboratif est dans l’air du temps. Jusque dans la création de produits. Rien de vraiment nouveau à en croire les nombreuses initiatives qui ont fleuri il y a une dizaine d’années, avec des fortunes diverses. Mais des marques engagées comme C’est qui le patron?! ou Asphalte placent la co-création au cœur même de leur modèle. La légitimité par le nombre?