C’est une expérimentation inédite en France que l’Ademe, via le projet la Carte Verte et avec le concours de l’Observatoire Société & Consommation (L’Obsoco), vient de boucler. Pendant vingt-cinq semaines, au premier semestre 2025, 191 foyers sélectionnés autour d’Angers ont bénéficié d’une remise immédiate de 20 % – plafonnée à 80 € par mois – sur l’ensemble de leurs achats dans 75 commerces éligibles : des points de vente dont au moins 90 % de l’offre est issue de l’agriculture biologique ou écolabellisée. Biocoop, Le Jardin de l’Avenir, P’tits Poids Carottes ou encore Naturéo figuraient parmi les enseignes participantes. L’objectif : mesurer, via l’analyse des données bancaires, si lever le frein du prix suffit à modifier les comportements d’achat.
