Ce n’est plus un signal faible. C’est une tendance de fond. « Un nouveau modèle se dessine », prédit Lydia Rabine, directrice des études stratégiques chez Kantar. Selon le sondage présenté le 30 avril par cette agence d’études et de conseil, les consommateurs plébiscitent le Made in France. Ils sont même 42% à penser que les entreprises françaises doivent « ramener toute leur production et usines » parmi leurs actions prioritaires. Une conviction bien plus marquée ici que chez nos voisins européens. « Et bon nombre d’entre eux se disent prêts à modifier leur comportement d’achat pour favoriser ce mouvement, détaille Emmanuel Rivière, directeur général de Kantar France. Il y a quelque chose de l’ordre de la réinvention qui est à l’œuvre. » Pour agir dans le bon sens, les Français seront particulièrement attentifs aux valeurs des entreprises.
