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Les espaces commerciaux face aux enjeux de la segmentation

Octobre 2018

Nous assistons aujourd’hui à une profonde remise en cause des fondamentaux de la géographie du commerce qui ont structuré son rapport aux territoires depuis une cinquantaine d’années : les hypermarchés peinent à jouer leur rôle de locomotive, tandis que certaines enseignes réduisent les surfaces des points de vente. La fréquentation des centres commerciaux est en baisse depuis plusieurs années et les ouvertures récentes ont reçu un accueil inégal, souvent mitigé. L’objectif de l’Observatoire du rapport des Français aux espaces commerciaux n’est pas tant de dresser un état des lieux de la fréquentation de chaque type d’espace commercial que de se donner les moyens de comprendre les dynamiques en cours au moyen d’une approche fine des attentes des consommateurs ainsi que des imaginaires qu’ils projettent sur les espaces commerciaux.