Baromètre L’ObSoCo du pouvoir et des intentions d’achat

Stress budgétaire et arbitrages financiers

Après deux ans de crise sanitaire, nous sommes aujourd’hui entrés dans un nouveau cycle de crises, tant conjoncturelles que structurelles : inflation, tensions sur les chaînes de production, pénurie de matières premières, conséquences économiques de la guerre en Ukraine et renchérissement des dépenses d’énergie sur fond de crise environnementale et climatique, alors que semble même poindre une 7ème vague de l’épidémie de COVID-19.

Autant de facteurs qui nous placent collectivement et individuellement dans une forte incertitude quant aux mois et aux années à venir.

Alors que les conséquences de la crise sanitaire sur la situation financière des Français ont été inégales, révélant des degrés de vulnérabilité très divers face à cet évènement, nos études avaient mis en évidence différents profils de Français en fonction de leurs comportements de consommation.

Face au caractère inédit du contexte actuel, et afin d’étayer vos prises de décision tactiques, les experts de L’ObSoCo lancent une étude sur l’impact de ce nouveau cycle de crises sur la situation financière des Français et leurs arbitrages de consommation.

  • Quelles conséquences ont les crises actuelles sur la situation financière des Français ?
  • Dans quel état d’esprit sont-ils et comment perçoivent-ils l’inflation ?
  • Comment réorganisent-ils leur budget dans ce contexte incertain ?
  • Quels profils se dégagent selon les impacts sur les comportements d’achat ?
  • Comment votre marché va-t-il être impacté par les arbitrages qui seront réalisés ?

Méthodologie & Questionnement

Une enquête en ligne

Une enquête en ligne (CAWI) auprès d’un échantillon de 1000 personnes représentatif de la population française âgée de plus de 18 ans.

Une segmentation des consommateurs selon leur vécu de la crise actuelle et leurs arbitrages de consommation

Les thématiques du questionnaire

  • Situation financière actuelle et projetée :
    • Revenus et évolution des revenus
    • Perception de l’évolution du niveau de vie
    • Contrainte budgétaire ressentie
  • Degré et sentiment de vulnérabilité face aux impacts économiques des crises actuelles
  • Perception de l’inflation, de la situation économique et des acteurs
  • Attitude générale (inchangée, moindre consommation, descente en gamme, promos…)
  • Arbitrages réalisés et anticipés dans une centaine de postes de consommation / circuits d’approvisionnement
  • Réorganisations budgétaires sur le plus long terme
  • Sentiment de restriction et nature des restrictions
  • Aspirations en matière de consommation (qualité, plaisir, simplification…)

 

Un outil conçu pour concrètement objectiver et anticiper avec précision les projets de dépenses des consommateurs pour le mois à venir

Tarifs et modalités d'accès

Etude en souscription

20 000 € HT pour un an (12 vagues)

Livrables

Un rapport complet comportant l’analyse de l’ensemble des résultats

Un support de présentation (format ppt) des principaux enseignements de l’étude

La base de données de l’enquête (format spss et/ou excel) et le tableau des tris croisés des réponses avec un ensemble de variables descriptives du répondant

Une restitution orale des résultats (visio)