Novembre 2012
Un Français sur deux déclare avoir emprunté au moins un produit au cours des 12 derniers mois. Plus de 60 % ont acheté au moins un produit d’occasion et près de 20 % ont eu recours à la location. Près d’un consommateur sur 3 a acheté via un site d’achat groupé, et 14 % affirment avoir déjà acquis un produit à plusieurs (avec des amis, voisins, collègues,…) dont ils partagent l’usage… Ces quelques chiffres témoignent clairement de ce que les pratiques de consommation dites « émergentes » telles que le marché de l’occasion, le développement de la location, la réapparition des circuits courts, la pratique de l’achat malin, l’engouement pour le faire soi-même… sont aujourd’hui loin d’être anecdotiques.
Pour la première fois des données précises permettant d’évaluer le degré de diffusion des différentes pratiques de consommation émergentes sont publiées. La première vague de l’Observatoire des consommations émergentes fournit un point à date de l’état de la question et fixe des ordres de grandeur, précise le profil des personnes interrogées dans ces pratiques, analyse leurs motivations.
L’Observatoire des consommation émergentes répond notamment à plusieurs questionnements :
Cette étude, qui a été conçue par Philippe Moati et soutenue par la FCD, l’Ilec et le Picom, s’appuie sur une enquête menée auprès de 4000 individus. Elle apporte un éclairage inédit sur l’état du rapport des Français à la consommation, aux marques et aux enseignes et sur les pratiques émergentes qui, pour une large part, échappent aux circuits marchands ordinaires. Douze pratiques sont passées au crible : l’emprunt, le don d’objets, l’achat et la vente de produits d’occasion, la location, l’achat groupé (dont les AMAP), les produits issus du commerce équitable, l’achat mutualisé, la sensibilité à l’égard des produits, le faire soi-même, le bio, le glanage et les SEL (Systèmes d’Echanges Locaux).
Ces pratiques affichent d’ores et déjà un fort degré de diffusion. Simple réaction à un contexte de crise, ou manifestation d’une mutation du modèle de consommation ? Cette étude innovante, approfondie, pluridisciplinaire et opérationnelle permet de :
Préface de Philippe Moati
Le rapport des Français à la consommation
Les « consomm’acteurs »
Les pratiques de consommation émergentes : diffusion et motivations
Une typologie des pratiques de consommation émergentes
