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L’Observatoire du rapport des Français aux espaces commerciaux

Anticiper la structuration de l’appareil commercial de demain

Octobre 2018

L’ObSoCo, avec le soutien du CNCC, de Clear Channel et de CBRE, réalise l’Observatoire du rapport des Français aux espaces commerciaux afin d’alimenter la connaissance sur les nouvelles attentes des consommateurs et les imaginaires associés aux différents types d’espaces commerciaux.

Cet observatoire permettra à l’ensemble des acteurs concernés de nourrir une vision de long terme sur les transformations de l’appareil commercial.

Méthodologie

L’Observatoire du rapport des Français aux espaces commerciaux s’appuie sur une enquête en ligne réalisée par l’ObSoCo sur le panel de Respondi du 22 mai au 15 juin 2018.

L’étude a été conduite sur la base d’un échantillon de 4000 personnes représentatif de la population française âgée de 18 à 70 ans.

Les types d'espaces commerciaux étudiés

Les hypercentres (en distinguant les tailles d’agglomération et leur situation par rapport à la mouvance métropolitaine)

Les pôles commerciaux de quartier

Les centres commerciaux (en distinguant les centres commerciaux d’attraction régionale, les centres intercommunaux, les galeries marchandes de GSA, les centres de cœur de ville historique)

Les zones d’activités commerciales de périphérie (en distinguant les retail parks des zones non aménagées)

Le commerce dans les zones de transit (gares, aéroports) ;

Les centres de marques

Les + de l'Observatoire

  • Une étude portant sur l’ensemble des formats de pôles commerciaux permettant de nourrir une réflexion sur les synergies possibles
  • Une approche inédite par les représentations et les imaginaires, prenant en compte le rapport à la consommation dans son ensemble pour expliquer les comportements
  • Une taille de l’échantillon qui permet une segmentation fine des réponses et la construction d’une typologie des consommateurs selon leurs comportements et attitudes à l’égard des pôles commerciaux
  • Une grille d’analyse nourrie des expertises de l’ObSoCo sur les mutations du modèle de consommation et enrichie de nos autres observatoires (consommations émergentes, usages émergents de la ville, mobilités émergentes, etc.)

Cet observatoire est réalisé avec le soutien de :