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L’Observatoire des perspectives utopiques

Explorer les perspectives utopiques qui façonnent aujourd’hui les aspirations et les imaginaires des citoyens et des consommateurs

Parution octobre 2019

Alors que les grandes utopies actuelles (transhumanisme, décroissance, société collaborative) peinent à fédérer une large part de la population, l'ObSoCo a souhaité explorer les utopies "concrètes", "réalistes", "nécessaires" qui portent à la fois sur différents aspects des modes de vie et sur les formes de vivre ensemble : comment se loger, se nourrir, produire, échanger, travailler, s’organiser, se divertir, se réaliser, etc.

L’identification de ces perspectives utopiques qui résonnent chez les citoyens/usagers (consommateurs, travailleurs, citadins, etc.) permet de cerner les appétences, d'anticiper les comportements, d'orienter de fait les stratégies des entreprises et des collectivités.

La coexistence de perspectives utopiques et des aspirations et valeurs qu’elles charrient, offre un terrain de jeu aux stratégies de segmentation potentiellement beaucoup plus puissantes que les critères sociodémographiques usuels (tranche d’âge ou de revenu, CSP…), ainsi qu’un socle par le positionnement de la valeur symbolique associée aux biens et services proposés aux consommateurs/citoyens.

L'Observatoire des perspectives utopiques vise à :

  • Bâtir une cartographie des perspectives utopiques à date, identifier des éléments de cohérence ou d’incohérence entre elles
  • Cerner les aspirations et les valeurs qu’elles charrient pour mieux comprendre les appétences et les comportements
  • Orienter les stratégies des entreprises et des collectivités en proposant une segmentation beaucoup plus puissante que les critères sociodémographiques usuels (tranche d’âge ou de revenu, CSP, etc.)
  • Enrichir le positionnement de la valeur symbolique associée aux biens et services proposés aux consommateurs / citoyens, les profils des personnes concernées et les formes d’expression les mieux à-mêmes de les toucher.

Méthodologie

L’Observatoire des perspectives utopiques s’appuiera sur la réalisation d’une enquête en ligne approfondie auprès d’un échantillon de 4000 personnes représentatif de la population française de 18 à 70 ans.

La stratégie d’enquête s’articulera autour de cinq temps :

  • Des questions d’opinions générales sur l’état de la société, de la vie économique, des modes de vie et de la consommation ;
  • Des questions visant à recueillir les aspirations des personnes interrogées, leur projection dans un monde sans contrainte, relatives aux principaux aspects des modes de vie : la vie professionnelle, la vie familiale, le rapport à la ville, à l’habitat, à la mobilité, à la consommation, au commerce, au temps libre…
  • Des questions visant à mesurer le degré d’appétence pour les grands systèmes utopiques en présence
  • Des questions projectives autour d’objets porteurs de perspectives utopiques 
  • Un ensemble de questions sur des pratiques de consommation afin d’explorer le pouvoir explicatif du profil des individus dans l’espace des perspectives utopiques

Repérer où se situent vos clients dans l’espace des utopies

Nous vous offrons la possibilité de personnaliser les livrables de l’Observatoire, à travers l’ajout de questions confidentielles permettant :

  • De croiser les comportements et attitudes à l’égard d’un objet ou d’un projet d’objet* avec la cartographie des perspectives utopiques.
  • De caractériser le profil de la clientèle d’une marque ou d’une enseigne* ou des habitants d’une agglomération par rapport à la typologie des Français dans l’espace des perspectives utopiques.

*  Sous réserve d’un taux de pénétration suffisant pour assurer la significativité statistique des résultats.

Le terrain d’enquête aura lieu en mai : pour toute intégration de questions confidentielles au questionnaire, nous contacter impérativement avant le 30 avril 2019 : a.crozet@lobsoco.com

Nos livrables

L'étude

Le rapport d'analyse : une analyse de l'enquête au prisme de vos questions confidentielles

La synthèse et mise en perspective : un livrable concis pour une appréhension rapide des résultats

L'essentiel en moins de 20 slides : un livrable sous format PowerPoint pour un partage des enseignements de l'Observatoire avec vos équipes

Le corpus de données : sous format Excel, pour une exploitation personnalisée des résultats

L'ensemble des résultats de l'enquête présentés sous forme de tris croisés avec une vingtaine de variables illustratives, agrémentés de calculs de scores et d'indicateurs.

La conférence de restitution

Une présentation personnalisée des résultats de l’Observatoire au sein de votre entreprise, élaborée par nos experts en fonction de vos préoccupations.

Conférence d’une heure suivie de questions / réponses.

Le workshop

Une journée avec vos équipes pour nourrir vos réflexions et projets.

Une présentation des enseignements clés de l'Observatoire adaptée à vos problématiques + un atelier de travail en petits groupes pour intégrer ces enseignements à votre stratégie.

Public : décisionnaires.

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