Octobre 2019
Alors que les grandes utopies actuelles (transhumanisme, décroissance, société collaborative) peinent à fédérer une large part de la population, l’ObSoCo a souhaité explorer les utopies « concrètes », « réalistes », « nécessaires » qui portent à la fois sur différents aspects des modes de vie et sur les formes de vivre ensemble : comment se loger, se nourrir, produire, échanger, travailler, s’organiser, se divertir, se réaliser, etc.
L’identification de ces perspectives utopiques qui résonnent chez les citoyens/usagers (consommateurs, travailleurs, citadins, etc.) permet de cerner les appétences, d’anticiper les comportements, d‘orienter de fait les stratégies des entreprises et des collectivités.
La coexistence de perspectives utopiques et des aspirations et valeurs qu’elles charrient, offre un terrain de jeu aux stratégies de segmentation potentiellement beaucoup plus puissantes que les critères sociodémographiques usuels (tranche d’âge ou de revenu, CSP…), ainsi qu’un socle par le positionnement de la valeur symbolique associée aux biens et services proposés aux consommateurs/citoyens.
L’Observatoire des perspectives utopiques vise à :
Avec le soutien de l’ADEME, BPI France, L’ESCP Europe et E.Leclerc
Méthodologie
L’Observatoire des perspectives utopiques s’appuie sur la réalisation d’une enquête en ligne approfondie auprès d’un échantillon de 2000 personnes représentatif de la population française de 18 à 70 ans.
La stratégie d’enquête s’articule autour de cinq temps :
