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Qui sont vraiment les créateurs d’entreprise ? Sept profils pour sortir des clichés
93% des porteurs de projet jugent leur expérience entrepreneuriale positive et 90% la referaient… mais 62% des créateurs trouvent complexe de faire perdurer leur activité, et seulement 38% atteignent le chiffre d’affaires espéré.
L’étude que nous avons menée pour BGE en partenariat avec Crédit Mutuel, dévoilée cette semaine, ausculte avec finesse près de 10 000 parcours entrepreneuriaux sur 7 ans. Elle révèle une France de l’entrepreneuriat bien éloignée des clichés du « slasheur » épanoui.
La Viande en France : l’ère du « moins mais mieux »
Dans un contexte où le pouvoir d’achat pèse sur les choix alimentaires, la viande fait exception. Quand ils sont placés face à l’alternative qualité versus budget, 56% des Français privilégient généralement le budget. Mais pour la viande, ils sont 71% à opter pour la qualité, quitte à payer plus cher.
Pourquoi cette exception ? Parce que la viande cristallise quatre aspirations qui se renforcent mutuellement.
Vieillissement subi versus longévité choisie
C’est l’un des paradoxes absurdes de notre époque.
On SAIT que les séniors sont de plus en plus connectés, actifs et disposent d’un pouvoir d’achat élevé et, pourtant, on continue à les traiter comme un marché de niche.
L’Observatoire de la longévité
En 2060, une personne sur trois aura plus de 60 ans. Au nombre de 4,1 millions en 2020, les « 75-84 ans » seront 6,1 millions en 2030, soit une hausse vertigineuse de 2 millions de personnes (+ 49 %) en dix ans. Mais, alors que l’espérance de vie s’allonge, parler de la vieillesse demeure tabou. On observe une forme de déni qui entoure les questions liées au grand âge, renvoyant souvent à un imaginaire négatif associé à la dégradation physique et la dépendance. Ce tabou autour du vieillissement empêche les acteurs, publics comme privés, de prendre suffisamment en compte cette évolution inéluctable de notre société, alors même que le vieillissement de la population devrait être dès maintenant anticipé et intégré aux stratégies des décideurs pour s’y adapter au mieux.
Face à cet aveuglement, L’ObSoCo et France Silver Éco lancent l’Observatoire de la longévité. Notre approche consistera à croiser les regards générationnels pour décrypter comment évoluent les représentations au plus près des Français et comment intégrer ces changements d’attitudes, de vocabulaire, et les besoins renouvelés de reconnaissance.
Les deux France de la consommation
On entend souvent parler de l’opposition entre une France discount et une France premium. Entre ceux qui font leurs courses chez Action et ceux qui fréquentent les concept stores. Un clivage qui épouserait les inégalités de revenus, les géographies et les destins sociaux. Si cette grille de lecture recouvre une certaine réalité, elle mérite cependant d’être nuancée. D’abord parce que nombre de Français opèrent des arbitrages constants : courses chez Lidl, jean’s Zara et iPhone dernier cri. Ensuite parce qu’une autre tension, plus sourde et plus profonde, traverse aujourd’hui notre rapport à l’idée même de consommer.
L’IA dans nos paniers : une adoption fulgurante
ChatGPT débarque en novembre 2022, et deux ans et demi plus tard, 28% des Français ont déjà intégré l’intelligence artificielle générative dans leurs décisions d’achat. Loin d’être anecdotique, ce chiffre issu de notre Baromètre trimestriel L’ObSoCo témoigne d’une adoption fulgurante pour une technologie grand public aussi récente.
