Septembre 2017
L’histoire de l’alimentation est étroitement liée aux transformations de nos sociétés. L’offre alimentaire a ainsi accompagné les évolutions technologiques (progrès de la conservation,…), sociétales (travail des femmes,…), ou économiques (élévation du niveau de vie, mondialisation…).
Pour autant, la recomposition du modèle alimentaire à laquelle on assiste aujourd’hui est d’une nature radicalement nouvelle. Ce sont en effet les dimensions éthiques qui guident les choix d’un nombre croissant de consommateurs, à savoir des pratiques estimées bonnes pour soi et/ou pour les autres et/ou pour l’environnement.
Bien que le modèle alimentaire traditionnel reste pour le moment dominant, on observe l’émergence de 4 postures qui préfigurent le rapport à l’alimentation de demain. Ces éthiques de l’alimentaire se distinguent par des degrés de radicalités et de sensibilités hétérogènes et induisent des attentes différenciées à l’égard, notamment, des acteurs de l’offre : l’éthique du «sain», l’éthique du «sans», l’éthique de la responsabilité et l’éthique de l’activisme.
Essor du mouvement « vegan », des « sans » (sans gluten, sans additifs, etc.), des adeptes du « cru », des pratiques régulières de régimes et de détox alimentaires, de la surveillance et de la maîtrise de sa nutrition… un nombre croissant de consommateurs ne recherchent plus simplement à mieux s’alimenter mais à s’alimenter moins, à assainir, à réduire et/ou à exclure des aliments.
L’ENSEMBLE DE CES PRATIQUES SEMBLENT INDIQUER L’ÉMERGENCE DE NOUVELLES ÉTHIQUES ALIMENTAIRES
Explorer et comprendre les différentes facettes de ces éthiques alimentaires c’est expliquer et projeter les tendances structurantes (marchés, modèles commerciaux, attentes des consommateurs) du rapport à l’alimentation de demain.
INTRODUCTION
Les comportements alimentaires
Le rapport à l’alimentation
Manger et cuisiner, attention portée à son alimentation
Un régime alimentaire en cours de redéfinition
Consommation de bio, changements quantitatifs et qualitatifs dans le régime alimentaire, pratiques de régimes alimentaires, cures de détox et jeûne
Les attitudes à l’égard des alimentations alternatives
Super aliments, insectes, nourriture de synthèse
Une typologie des modes alimentaires
Régimes standards, radicaux, sensibilisés, opportunistes
Faire soi-même et autoproduction alimentaire
Pratique de la cuisine, autoproduction alimentaire
La fréquentation des circuits de distribution
Dynamique de fréquentation des circuits de distribution, typologie des consommateurs selon les circuits fréquentés, l’achat direct producteur
LES DÉTERMINANTS DES COMPORTEMENTS ALIMENTAIRES ÉMERGENTS
Les justifications déclarées par les pratiquants
Justifications aux régimes permanents et aux régimes occasionnels
La santé
État de santé, attention portée à sa santé, intolérances alimentaires, santé et comportements alimentaires
La défiance
Défiance à l’égard des acteurs de l’agroalimentaire, impact sur les comportements alimentaires
Le rapport au progrès et à l’altérité
Typologie des consommateurs au regard de leur rapport au progrès et à l’altérité, impact sur les comportements alimentaires
Les valeurs
Profil à l’écart des nouvelles tendances de consommation alimentaire, profil engagé dans de nouveaux régimes, valeurs et comportements alimentaires
Sensibilité environnementale et à la cause animale
Impact des différents degrés de sensibilité sur les comportements alimentaires
L’état psychologique
État psychologique des Français, impact sur les comportements alimentaires
Les imaginaires associés aux aliments
Viandes, fruits et légumes ; plats cuisinés (frais, en conserve, surgelés)
Une exploration économétrique des déterminants dans l’engagement des pratiques alimentaires émergentes.