Etude exclusive L’ObSoCo / La Croix : L’hospitalité des Français à l’égard des migrants
Les consommateurs et les communautés de marques : engagement ou opportunisme ?
LES OBJECTIFS DE L’ÉTUDE Clarifier la notion de « communauté de marque » et développer une typologie fondée sur l’intensité de l’engagement et de la participation, Mesurer, dans différents secteurs de consommation, les degrés respectifs de mobilisation potentielle des consommateurs, en testant leur appétence à diverses actions classiques ou innovantes susceptibles de les impliquer, Identifier les profils des consommateurs engagés […]
Etude exclusive : Qui sont les « gilets jaunes », leurs soutiens, leurs opposants ?
Le phénomène Yuka ou le business de la défiance
Le consommateur contemporain est à la fois hyperinformé et mal informé. Il apparaît noyé sous le flot permanent d’informations (et de sources d’informations) critiques contradictoires sans possibilité d’arrêter une opinion ou d’arbitrer entre des points de vus différents. Cette inflation des sources d’informations critiques provoque un effet de sidération et de défiance croissante à l’égard […]
Les jeunes urbains créatifs : contre-culture ou futur de la consommation?
Les jeunes urbains créatifs forment un « nectar de millennials » dont les membres sont fréquemment associés à des stéréotypes positifs comme négatifs ; à en croire les médias et le discours ambiant, ils seraient tour à tour dépensiers, tolérants, écolo, altruistes, en quête de sens, autocentrés, hyperindividualistes, végan, insouciants, zappeurs, hyperconnectés, mobiles, agiles, déconsommateurs ou hyperconsommateurs… […]